根植文化，打造文化商业IP——郴州长卷的进化之路

摘要：每座城市都有一个名片，是读懂这座城市文化的“代码”

每座城市都有一个名片

是读懂这座城市文化的“代码”

对郴州而言，郴州长卷

就是这样一个映射了这座城市

文化与商业发展脉络的超级IP

 ▲图|郴州长卷

2021年，郴州长卷在郴州首季度楼市的别墅市场中，一马当先。除此之外，来郴州长卷游玩也成为了许多市民们心照不宣的默契。

不论从人气、口碑、商业价值还是媒体评价等方面，郴州长卷都取得了良好成效，未来更将成为郴州向外推出的郴州名片。

  ▲视频|郴州长卷

那么，郴州长卷是如何向郴州名片的方向进化的？

无疑，历史建筑和传统文化是郴州长卷向郴州名片进化的起点，而深入挖掘郴州街区市井文化，在根植文化基础上，打造紧跟现代时尚的文化商业IP则是成功的关键。

每个城市都拥有自己独特的城市代码，而荟萃了传统文化和商业文化的郴州长卷则正是破解郴州这座城市文化代码的关键所在。

▲图|郴州长卷

正如成都的宽窄巷子一般，宽窄巷子作为成都三千年少成文化和三百年满城文化的最后的最后遗存，其在成都首创的融合文旅、在传承当地特色文化的基础上引 领消费的发展模式正是其现如今成为超级城市IP的不二法门。

▲图|图源网络（宽窄巷子）

郴州长卷也是如此。郴州长卷内荟萃的郴州地域特色与故事的标志性建筑为其打造城市文化IP提供了源源不断的“养分”，作为郴州文化的集结展示旅游点，郴州长卷从诞生到近来的繁荣映射了郴州文化与商业的发展脉络。

▲图|郴州长卷

郴州长卷建设之初，便是作为国家优选省、市重点、十三五规划的重点文化项目而规划，项目自建设以来，便广受各界人士关注，先后接待了国 家级、省级、市级领导及专家的考察。

▲图|郴州长卷

在发展的过程中，郴州长卷创新性地探索出了历史文化传承与现代商业文明跨界融合的文旅产业新模式，并在人文展示以及产业孵化等领域皆获得了一致的好评。

▲图|2021年3月15日郴州长卷商家开工仪式

在此创新的文旅产业发展新模式的基础上，郴州长卷秉承着“一游知郴州，一购尽湘南”的理念，深入挖掘郴州街区文化，复刻文化场景，完成了义帝阁、传承之门、流华湾古居等一批老郴州文化地 标的打造复刻。

推动了非物质文化遗产——九乐银饰、郴州饮食文化传承——长卷膳品和郴州特色小吃产品进街区，打造出一个个标志性的文化和商业IP。

▲图|郴州长卷

同时，郴州长卷还站在了城市营销的高度，借力各类新媒体平台以及卫视频道等吸引全国目光，不断强化自身IP，扩散着自身的影响力。

▲图|郴州长卷

此外，郴州长卷更是通过举办一系列文化和商业活动，包括越野嘉年华、扶贫年货节、无人机跨年之夜、元宵游乐会、梦回大唐主题集会等活动让项目始终焕发着全新的活力。

且项目后期还将会推出线上APP小程序，线下线上的融合推广，让郴州长卷生活美学的深度、广度、多维度和精致度得到更加全面的展现。

▲图|郴州长卷梦回大唐主题集会

根植于文化，融合旅游、商业与产业，让更多人愿意花时间停留在这里，丰富的文化输出与活动内容，让郴州长卷这张郴州的文化名片愈加璀璨。

▲图|郴州长卷

而未来的郴州长卷也将在继续扎根于历史土壤的同时，不断完善商业化运作，打造出更多的文化商业高度结合的全新品牌，成为能够影响这座城市生活品质和休闲风向的超级IP。

▲图|郴州长卷

郴州长卷沉浸式文旅街区

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项目地址：郴州长卷文化旅游度假区（东湖公园湖畔）